Gran cambio llega a la recopilación de datos de streaming
Por Colaborador de Movieguide®
Se ha dado luz verde a una nueva forma de recopilar datos de streaming. El Media Rating Council autorizó a Nielsen para utilizar datos de streaming de primera mano. Esto se reflejará en el panel de calificaciones de TV del sitio web.
The Hollywood Reporter señaló que el tamaño actual de la muestra “es extremadamente pequeño por el momento: el único cliente de Nielsen que utiliza la nueva medición hasta ahora es Amazon, y solo para las transmisiones de THURSDAY NIGHT FOOTBALL de Prime Video”.
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Nielsen está hablando con otros servicios de streaming para animarlos a utilizar la medición de “panel más big data” con sus empresas en el futuro, específicamente para eventos en vivo.
Sin embargo, el grupo aclaró que “lo que [el cambio] no hará… es mostrar visualizaciones suplementarias del mismo día para la mayoría de la programación regular — un episodio de, digamos, CHICAGO FIRE no se transmite en Peacock simultáneamente con su emisión en NBC de la manera en que lo hace SUNDAY NIGHT FOOTBALL”.
El CEO de Nielsen, Karthik Rao, dijo sobre el cambio: “Estamos encantados y honrados de obtener la aprobación de primera mano del MRC. Es una gran afirmación de la capacidad de Nielsen para innovar a la velocidad del mercado, mientras lo hace de una manera segura y verificada. Con metodologías probadas en el tiempo como nuestro panel de personas acreditado y soluciones precisas nuevas para la era del streaming, creemos que Nielsen está justo donde la industria nos necesita — en la convergencia de todas las formas en que las personas ven contenido. Esto dará a la industria una verdadera visión de la visualización lineal y de streaming como nunca antes”.
Sin embargo, algunos servicios de streaming se están uniendo a otras empresas de datos como VideoAmp, Comscore e iSpot, lo que puede hacer que Nielsen pierda algunos negocios. Variety informó, “Paramount en septiembre dijo que ya no usaba datos de Nielsen después de llegar a un punto muerto con la empresa en la fijación de precios para una renovación de contrato. CBS ahora depende de VideoAmp para los datos de audiencia”.
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