Dos años después de que la transmisión con publicidad se convirtiera en la norma entre los principales servicios de streaming, la opción más económica ahora está ahorrando a los consumidores más de $500 al año.
“Hemos dejado fuera a un gran segmento de consumidores, que son personas que dicen: ‘Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad'”, dijo el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, en octubre de 2022 cuando la compañía anunció que lanzaría un nivel de suscripción con publicidad.
Esto abrió las compuertas para que otros en la industria siguieran su ejemplo, y ahora todos los servicios principales, excepto Apple TV+, ofrecen una opción con publicidad a un precio más bajo. La introducción de esta opción ha demostrado ser extremadamente exitosa, ya que plataformas como Netflix están agregando millones de nuevos usuarios a través de este nivel. Solo en 2024, el nivel con publicidad de Netflix creció en 41 millones de suscriptores, preparando a la plataforma para generar $6 mil millones anuales a través de anuncios para 2027, según MoffettNathanson.
A medida que el streaming se vuelve más caro, la atracción hacia los niveles con publicidad no es sorprendente, ya que los consumidores buscan formas de ahorrar costos mientras mantienen el acceso a sus programas y películas favoritas. En Netflix, por ejemplo, los consumidores ahorran $120 al año a través del nivel con publicidad, mientras que los suscriptores de Hulu ahorran $108 al año.
Si bien estos ahorros son evidentes para muchos consumidores, tampoco quitan dinero de los bolsillos de los servicios de streaming, ya que las empresas compensan con creces el precio reducido de suscripción a través de los ingresos publicitarios. Se prevé que en 2025, la industria del streaming recibirá casi el 20% de todo el gasto publicitario — que se espera supere el billón de dólares por primera vez.
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Más allá de proporcionar acceso a una biblioteca a un costo menor, el streaming con publicidad también es beneficioso para los consumidores, ya que recompensa a las empresas que producen contenido consistente y de alta calidad al aumentar directamente sus ingresos publicitarios como resultado. Esto se compara con el modelo de negocio de streaming anterior, que solo recibía sus ingresos una
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